Umarmungen und Küsse waren 2020 selten. Endlose Tage und Monate lang sehnten wir uns nach dem Klang von Lachen, lebhaftem Geplauder und der Schlichtheit, gemeinsam als Familie von I was a Sari eine Mahlzeit zu teilen. Für viele unserer Kunsthandwerkerinnen bedeutete der Lockdown, in Wohnungen ohne jede Möglichkeit zur sozialen Distanzierung auszuharren, sich Schlafplätze und Bäder zu teilen und den häuslichen Verhältnissen, die sie überhaupt erst zu uns geführt hatten, nicht entkommen zu können. Im Bewusstsein, wie schwierig diese Lage für sie ist, haben wir unser gesamtes Team – einschließlich der Kunsthandwerkerinnen – während des gesamten Lockdowns weiter bezahlt, auch als die Produktion stillstand.
Als im Juni der landesweite Lockdown aufgehoben wurde, kamen jene, die in der Nähe unserer Produktionszentren wohnten und zu Hause eine Nähmaschine hatten, in die NGO-Zentren unserer Partnerorganisationen, um Material abzuholen und von zu Hause aus zu arbeiten. Andere sind leider in ihre Heimatorte gezogen und bisher nicht zurückgekehrt.
Was Image und globale Reichweite betrifft, verschafften uns die durch die Covid-19-Pandemie bedingten Einschränkungen eine Verschnaufpause, um uns auf die Neugeburt unserer Marke in den digitalen und sozialen Medien zu konzentrieren. Unser Kommunikations- und Managementteam stimmte sich online über Europa und Asien hinweg ab, um eine einheitliche Botschaft zu formen, die hoffentlich branchenweit Widerhall findet. Mit einer überarbeiteten Website und neuem digitalem Feinschliff wurden unsere Verkäufe durch die gestiegene Nachfrage nach genau jener Freizeit- und Loungewear beflügelt, die unsere Kunsthandwerkerinnen mit Seele und Hingabe so meisterhaft fertigen. Perfekt zum Arbeiten im Homeoffice!
Zum globalen Team, das dieses Projekt gemeinsam mit dem I was a Sari-Team umgesetzt hat, gehörten Emanuela Ferrandi, Kreativdesignerin, die unsere visuelle Strategie entworfen hat. ELS Agency hat die Voice-Guidelines erarbeitet. Sofia Celeste setzt mit ihrem Copywriting-Können die Stimme von I was a Sari in unseren Texten um. Claudio Limina ist unser Social-Media-Stratege. Chiara Goia, die überaus talentierte Fotografin, hat die Produkte von I was a Sari in ihrer wahren Essenz eingefangen. Niki Gomez, unsere Marketing- und Markenberaterin, hat mit ihrer strategischen Expertise eng am Projekt mitgewirkt. Consuelo Funari hat das Shooting mit ihrem untrüglichen Geschmack und Stil gestylt und geplant. H.edge hat uns bei unserer Markenausrichtung unterstützt, aus der das entstanden ist, was wir unser Up-Branding-Projekt nennen.
Wir haben online eine Reihe neuer Produkte und Kategorien eingeführt. Folge dem Link und entdecke unsere neue Kollektion aus Röcken, Hemden, neue langärmelige Pyjamas für Herren und Damen.
Sozialer und ökologischer Impact 2020
Auch neue Höchstwerte haben wir erreicht – dank der Unterstützung unserer Kundinnen und Kunden, die wirklich an das Projekt glauben und uns und damit die Frauen, mit denen wir arbeiten, unterstützen. Wir haben mit 170 Kunsthandwerkerinnen zusammengearbeitet, ein Plus von 37 Prozent gegenüber 2019. Unser Team von Kunsthandwerkerinnen hat 2020 24 Prozent mehr Arbeitsstunden geleistet, insgesamt 150.909. Wir haben 56.758 Saris upgecycelt, was 227.033 Quadratmetern verspielt neu genutztem Stoff entspricht. Außerdem haben wir 3.500 Kilogramm Stoffreste und Verschnitte an Goonj gespendet, eine führende NGO, die aus übrig gebliebenen Resten Damenbinden und Spielzeug herstellt.
Auch innerlich hat sich viel verändert. Zum ersten Mal mussten wir mit ansehen, wie der Zorn der tödlichen Pandemie weltweit Menschenleben forderte. Wir haben Freunde, Familie und Stützen der Gesellschaft betrauert. Wir standen entsetzt daneben, als soziale Unruhen ausbrachen, ausgelöst durch politische Fehltritte, Egoismus und Vorurteile, und jene brutale Gewalt, die wir längst überwunden glaubten, überall auf der Welt wieder aufflammte. Als umweltbewusste, ethisch motivierte Organisation ist es unsere aufrichtige Hoffnung, dass 2021 – indem wir eine kreislauforientiertere Industrie aufbauen und das Leben der Menschen um uns herum bereichern – nicht nur ein besseres Jahr, sondern eine bessere Welt einläutet.
Und vielleicht hat Arundhati Roy, die indische Autorin, die vor allem für ihren Roman The God of Small Things bekannt ist, das, was in Indien direkt nach dem ersten Lockdown geschah, am treffendsten in Worte gefasst und diese Zeit am besten beschrieben (https://www.ft.com/content/10d8f5e8-74eb-11ea-95fe-fcd274e920ca, Financial Times, April 2020).
„Historisch betrachtet haben Pandemien die Menschen stets dazu gezwungen, mit der Vergangenheit zu brechen und sich ihre Welt neu vorzustellen. Diese ist keine Ausnahme. Sie ist ein Portal, ein Durchgang zwischen einer Welt und der nächsten. Die Pandemie ist ein Portal. Historisch betrachtet haben Pandemien die Menschen stets dazu gezwungen, mit der Vergangenheit zu brechen und sich ihre Welt neu vorzustellen. Diese ist keine Ausnahme. Sie ist ein Portal, ein Durchgang zwischen einer Welt und der nächsten.
Wir können uns entscheiden, hindurchzugehen und dabei die Kadaver unserer Vorurteile und unseres Hasses, unsere Gier, unsere Datenbanken und toten Ideen, unsere toten Flüsse und rauchigen Himmel hinter uns herzuschleifen. Oder wir können leichten Schrittes hindurchgehen, mit wenig Gepäck, bereit, uns eine andere Welt vorzustellen. Und bereit, für sie zu kämpfen.“
Wir bei I was a Sari haben dieses Portal in vielerlei Hinsicht bereits durchschritten, tun unseren Teil für die Menschen und den Planeten und tragen dazu bei, dass auf der anderen Seite der Pandemie eine bessere Welt entsteht – in der Hoffnung, dass sich noch viele mehr auf den Weg machen und mitkommen!